No cenário atual, em que o consumo consciente e a sustentabilidade ganham cada vez mais força, a moda infantil enfrenta um grande desafio: as crianças crescem rápido e as roupas são usadas por pouco tempo, o que acaba gerando um consumo desenfreado. Pensando nisso, a startup americana Prelove You criou uma solução inovadora: uma plataforma de assinaturas exclusiva para roupas infantis de segunda mão, que usa um sistema de créditos para compra e venda, uma maneira inteligente de incentivar o reuso e diminuir o descarte.
Como funciona a plataforma Prelove You?
Diferente de outros sites de roupas usadas, como ThredUp ou Poshmark, a Prelove You não trabalha com dinheiro em transações, mas sim com créditos. Ao enviar roupas que seus filhos não usam mais, as famílias recebem créditos proporcionais à qualidade e marca das peças. Esses créditos podem ser usados para adquirir outras roupas disponíveis no site.
A plataforma oferece três planos de assinatura, que variam entre US$ 35 e US$ 95 mensais, liberando de 30 a 75 créditos para as compras do mês. O valor dos créditos para cada peça depende da marca e do estado da roupa: peças de grife e em perfeito estado valem mais créditos, mas até roupas de fast fashion são aceitas, afinal, todas elas demandaram recursos para serem produzidas e merecem uma segunda chance.
Por que esse modelo faz sentido?
Com o rápido crescimento das crianças e as necessidades constantes de renovar o guarda-roupa, seja para o dia a dia ou para ocasiões especiais, como roupas de banho no verão, a assinatura traz praticidade e sustentabilidade na mesma medida. Além disso, ao ensinar os pequenos a valorizar suas roupas e trocá-las por outras, a plataforma fomenta hábitos de consumo mais responsáveis desde cedo.
Sustentabilidade em números
A indústria da moda produz mais de 100 bilhões de peças por ano, consumindo grandes quantidades de água, algodão e petróleo, e contribuindo com até 8,6% dos gases de efeito estufa no planeta. A proposta da Prelove You está alinhada com uma economia circular, onde as roupas são mantidas em uso pelo maior tempo possível, evitando que peças boas sejam descartadas e enviadas a aterros sanitários.
Para as roupas que não podem mais ser usadas, a plataforma oferece créditos e encaminha essas peças para reciclagem em empresas que transformam o material em isolantes para construções, com planos futuros de reciclagem têxtil completa.
O impacto no comportamento das crianças
Além da facilidade para os pais, o site é pensado para ser interativo e divertido para as crianças, que podem participar da escolha das peças e entender o valor do consumo sustentável. Essa experiência reforça o entendimento da economia circular e ajuda a criar uma geração mais consciente e engajada.
E no Brasil, como está o mercado de moda circular infantil?
Segundo dados do Boston Consulting Group, o mercado de moda circular no Brasil pode crescer entre 15% e 20% até 2030, ultrapassando o fast fashion. O que mais motiva os consumidores é a possibilidade de “passar adiante” roupas paradas e liberar espaço no guarda-roupa, atitudes que combinam economia, sustentabilidade e praticidade.
No país, marcas e redes de franquias de brechós infantis como Cresci e Perdi, Repitikos, Joaninha, Re Petit e Arena Baby já começam a se destacar, mostrando que o modelo de negócio sustentável é viável e atraente.
Dicas para empreendedores que querem apostar no brechó infantil
Para quem deseja entrar nesse mercado, é essencial ter afinidade com o consumo consciente e acreditar na importância da moda circular. A curadoria é outro ponto-chave: saber escolher peças de qualidade e avaliar seu valor faz toda a diferença na experiência do cliente e no sucesso do negócio.
Com iniciativas como a Prelove You, o futuro da moda infantil caminha para um consumo mais responsável, onde as peças ganham vida nova e o impacto ambiental diminui. Se você é pai, mãe ou empreendedor, vale ficar de olho nessa tendência que promete transformar o jeito de vestir as crianças, com estilo, economia e sustentabilidade.